22 Мая 2017
Исследование: как партии использовали Интернет на выборах в ГД 2016

Выборы в Государственную Думу состоялись в 2016 году. Для жителей России она была довольно ординарной и не конкурентной, о чем свидетельствует низкая явка. Однако некоторые политические партии на этих выборах начали активно применять новые технологии в избирательной кампании. В первую очередь в Интернете. Но помогла ли активность в сети поднять рейтинг и смотивировать людей придти на избирательные участки?

В исследовании проанализирована социальная сеть «Вконтакте», как самый популярный ресурс в России. Были сравнены количественные показатели групп партий по нескольким критериям – общее количество постов за предвыборный период (18.06.16 18.09.16), кол-во лайков, репостов, комментариев. Также был вычислен индекс вовлеченности подписчиков в деятельность группы.


«Вконтакте» на выборах в ГД 2016

На основе результатов показанных в таблице больше всего подписчиков имеют парламентские партии КПРФ, Единая Россия и ЛДПР. Меньше всего подписчиков у Партии Пенсионеров. Вызывает удивление малое количество подписчиков у Справедливой России, это связанно с тем, что группа была создана только перед предвыборной кампанией.

Партии оппозиционного толка имеют приблизительно равное количество подписчиков (около 20 тысяч). Партия Роста же выделяется не только среди оппозиции, но и среди всех остальных партий, за 3 месяца до выборов набрав 193433 лайков, что объясняется как привлекательностью идей партии для молодежи (50% аудитории ВК), так и хорошей рекламной политикой и SMM.

Больше всех комментариев было оставлено в группе КПРФ (25424), что публикуемый материал интересен для подписчиков и отражает актуальные проблемы общества, заставляющие подписчиков вступать в спор.

Стоит отметить небольшое количество лайков и комментариев у Единой России, что связано со слабой активностью партии на данном ресурсе, удалением нежелательных комментариев и сдержанным характером выставляемых постов.

Одним из важных показателей при анализе социальных сетей является индекс вовлеченности подписчиков. Активность высчитывается в среднем на пост, и в среднем в день относительно количества подписчиков группы. Хорошая страница в социальной сети должна быть не только большой, но и интересной для подписчиков – они должны оставлять свои лайки, делать репосты, писать комментарии. Большая аудитория и высокий уровень вовлеченности – это показатели того, что группа проводит продуманную политику в социальной сети. Безусловным лидером здесь является Партия Роста. Справедливая Россия хоть и обгоняет ее по индексам вовлеченности, но сильно проигрывает по количеству подписчиков (в 4 раза).

Лидеры по количеству подписчиков (КПРФ, ЛДПР, ЕР) проигрывают по этому показателю. Из них можно отметить только КПРФ, которая выделяется по показателю средней активности в день. Можно сделать вывод, что из 4 парламентских партий только КПРФ уделяет достаточное внимание работе в социальных сетях, хотя традиционно считалось, что электорат коммунистов это люди старшего поколения. Из этого следует, что руководство партии пытается работать с молодым поколением через социальные сети, когда как остальные парламентские партии сделали ставку на старые методы.

В итоге, наибольшее внимание продвижению своей партии «Вконтакте» уделила Партия Роста, которая на перспективу с развитием социальных сетей и переходом избирателей от телевизора в интернет-пространство имеет неплохие шансы войти в список парламентских. Присутствие этой партии в социальных сетях стало одним из методов их избирательной кампании 2016 года, что действительно дало некоторые результаты.

Среди партий внесистемной оппозиции часто встречаются попытки продвижения своего бренда в социальных сетях, однако они сталкиваются с основными сложностями – нехватка SMM специалистов, нехватка ресурсов или неготовность выделять достаточные деньги на Интернет продвижение, ограничение политической рекламы во «Вконтакте». В скором времени будут востребованы SMM специалисты, которые смогли бы находить аудиторию партии в социальных сетях, привлекать ее в группу партии, а далее выводить ее в offline. Однако для этого нужно понимание руководства партий, что это не бесплатный метод продвижения – он тоже требует хороших инвестиций, чтобы на выходе получился положительный результат, но этот метод гораздо эффективнее старых, устаревших способов агитации.


С.А. Сёмин

М.М. Буранов

Факультет политологии СПбГУ


comments powered by HyperComments
29 Мая 2017

Товарооборот Иркутской области с соседними странами: цифры и факты

Прибайкалье  всегда являлось торговым форпостом России во взаимоотношениях со странами Востока.  Территория издавна была...
19 Мая 2017

Медиарейтинг депутатов Думы г. Иркутска. Выпуск №3. Март-апрель 2017

Возвращение Ирины Ежовой в лидеры рейтинга, взлет Владимира Потапова и серьезное падение Жанны Есевой – это и многое другое в новом выпуске ...